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香港今日新闻QM报告:百度信息流媒介地位行业领先 百度APP最具

香港今日新闻QM报告:百度信息流媒介地位行业领先 百度APP最具

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  2020年1月8日,QuestMobile发布《2019中国移动互联网八大关键词》(以下简称“报告”)显示,中国移动互联网用户同比增长连续达到历史最低,用户增长触顶,同时中国移动互联网广告市场容量增速下滑,增长承压,互联网大盘红利呈现出逐渐消退的趋势。

  然而就在被互联网人称为“寒冬”的2019年,百度APP逆势而上,显现出强势的增长能力。在QM评出的2019年TOP30赛道用户规模NO.1的公司中,百度APP跃然榜上,不仅如此,百度APP还是 2019年最具商业价值的媒体之一。

  这只是百度APP快速发展的一个缩影,事实上百度APP早已完成“双引擎”和“双生态”立体化布局,百度移动生态也已经成为中国最大的以知识和信息为核心的移动生态,百度独有的商业价值日益凸显。

  报告显示,互联网社交、在线视频、综合资讯等热门赛道中的“马太效应”逐渐加剧,三分之二细分行业用户规模TOP1 APP覆盖行业用户超半,可以说随着行业的基本成熟,今日APP界的“巨头生态”格局已基本形成,强者恒强,诸如百度APP、微信、抖音等超级APP用户规模稳居赛道第一,流量进一步向头部集中。

  在移动互联网大盘见顶的今天,增长的难度越来越大,对于超级APP来说更是这样。在这样的背景下,百度APP依然保持了高速增长,在去年8月宣布日活用户数量突破2亿,让百度APP成为2019年中国TOP级平台型APP中增长最快的一个。

  能够实现逆势增长,离不开信息流的加持。百度在2016年进入信息流赛道,仅用了两年就坐上了行业头把交椅,到如今日均分发量已经超过150亿,财大气粗和搜索一起共同构成了百度信息分发的“双引擎”。

  信息流的迅猛发展也为百度带来了丰富的商业价值。Questmobile发布的媒介地位指数能够反映媒介广告投放的热度和投放价值,在最新的报告中,百度仅仅凭借信息流就已经在中国移动互联网媒介中处于领先地位,百度APP更被评选为2019中国移动互联网最具商业价值媒体。

  在移动互联网发展初期,增长是第一要务,但随着移动互联网的发展进入下半程,企业对商业价值的重视程度越来越高。

  此时,围绕用户去探索更完备的服务形态,提升自身运营能力,进而构建持久的商业模式,成为了当下不少互联网公司转型的主要方向。

  在这一点上,百度先发优势明显。在2019年上半年,百度就提出了从流量思维向用户思维转变的整体思路,移动布局进一步朝着从起点到终点满足用户需求的方向前进。

  百家号、智能小程序、托管页共同构建了百度的“终点能力”,让用户不仅可以通过搜索开启需求的起点,也可以在百度生态内满足资讯、信息,以及通过小程序和托管页链接到的更广泛的服务需求。

  “从起点到终点满足用户需求”,也使得百度具备了赋能品牌营销全链路的能力。去年10月,百度推出了N.E.X.T.百度全链AI营销的营销新路径,从用户对品牌或产品产生认知开始,到最终沉淀数据资产进行再营销,通过对用户的深度运营,实现了营销全链路的打通。

  基于此,财大气粗百度在2019年打造了百度沸点、百度国潮季等一系列大型商业IP,在引发C端关注的同时,为参与其中的品牌方创造了丰厚的商业价值。这之后,百度还发布了好运中国年、新宝qq奇迹AI办事处等十多个即将在2020年推出的超级IP,对用户的精细化运营正在为百度创造更大的商业空间。

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